引领智能终端潮流的苹果公司以其精湛的产品设计、准确的市场定位和对用户心理需求的把握取得了巨大的成功,也招致或主动挑起了专利运营公司和多家企业的专利对决。
不敌诺基亚发动的全球攻势
诺基亚是在苹果的移动智能终端竞争对手中对其发起专利诉讼最早的企业,同时也是攻击力度最大、诉讼范围最广的企业。自2009年10月起,诺基亚与苹果之间已经进行了22次交锋,诉讼地域从美国扩展至英、德、荷兰(见表1)。
诺基亚对苹果发起如此强大攻势的最重要的原因是,苹果在智能手机领域的崛起撼动了其昔日手机巨头的霸主地位。利用专利权限制直接竞争对手进入或退出部分市场是拥有大量专利企业的最佳选择。 有资料显示,诺基亚过去20年中在研发方面投入了400亿欧元,拥有1.1万件专利。诺基亚在美国法院、ITC、英国、德国、荷兰等地对苹果的所有产品提起了侵权诉讼和侵权调查,涉及的技术领域包含GSM、UMTS、局域网标准、语音编码、信号与噪声调制、安全和加密技术、用户界面、摄像头、天线和电源管理技术、定位装置、手机系统上的应用程序商店等。尽管诺基亚在欧、美等地发动了7次“进攻”,但全过程仅使用了44件专利。诺基亚不断暗示竞争对手,自己有足够的“弹药”进行攻击。如果竞争对手不妥协的话,诺基亚的专利诉讼将不断升级并扩大专利战地域范围。 与此同时,苹果公司分别在美国法院和ITC进行了3次反击,共使用了21件专利,涉及手机与电脑的硬件接口技术、OS、用户交互界面、触摸屏菜单及电源管理技术、芯片上的节电技术、绘图处理,特别是图形化的用户界面的格式和颜色等。可以说苹果公司使用了智能手机里关键技术领域的大部分关键专利,影响范围较大。这些专利同样适用于其他智能手机企业。 在诺基亚与苹果的交锋中,苹果似乎显得并不十分积极。尽管在第三次反击中,苹果首先将战火引入欧洲,但使用的专利仍是在美国诉讼的专利,并无新意。其原因有三方面。 第一,尽管苹果的市场份额一路飙升,但Android阵营也不示弱,甚至还有摩托罗拉、HTC等加入。因此,对于苹果来讲未来最大的风险不是来自诺基亚,而是来自Android阵营。 第二,苹果更多的是在使用拖延战术。诺基亚在美国ITC和德国的侵权调查和诉讼相继失败,之后又追加新的专利进行诉讼。这意味着,苹果将有更多的时间与诺基亚在专利问题上进行纠缠,拖的时间越长,就越可能获得更加有利的谈判地位。 第三,诺基亚并不是唯一的专利战发起方,苹果与摩托罗拉、微软、爱立信、中兴、HTC均存在专利纠纷,如此长的战线让苹果应接不暇。 而诺基亚似乎更加积极主动,希望能够早日逼和,以便有更多的精力去应对Android阵营的市场掠夺。 2011年6月,诺基亚与苹果达成和解。诺基亚借助专利优势,终于在与苹果公司的专利战中大获全胜。据业内分析师测算,苹果将向诺基亚支付一次性专利赔偿费6-6.5亿美元,同时还要按iPhone营收的1%-2%定期缴付专利许可费。这场专利战的胜利不仅给诺基亚带来较好的利润回报,而且也再次印证了诺基亚在手机领域的专利实力不可小觑。
遭遇HTC积极反诉
作为首家推出“谷歌手机”的厂商,HTC依托Android一路突飞猛进,在市场上树立了品牌效应。2011年4月,其市值历史性地超过了诺基亚。 苹果控告HTC无非是因为后者的智能手机都采用了Android和Windows Mobile操作系统极具威胁性,对苹果市场份额产生直接影响。“涉案”手机不仅包括HTC的Windows Mobile手机,也包括Nexus One的Android手机。尤其是Android 2.1支持多点触控屏幕(Multi-touch),抢夺了唯一拥有多点触控技术而名声大噪的iPhone的光彩,这也让苹果倍感压力(见表2)。
苹果选择在同一天向同一法院针对HTC提起两起诉讼,同时使用其中一组专利在ITC申请侵权调查,并在HTC提起反诉后,又增加4个同性质的专利对其再次发起诉讼,形成更强的专利组合,试图将“火力”加至最大。 2011年7月15日,ITC初步判定苹果在2010年3月2日提出的专利侵权调查胜诉,判定HTC侵犯其10项专利中的2项。如果2011年年底ITC最终判定HTC专利侵权,则意味着HTC必须与苹果达成和解,否则其 产品将会被禁止进入美国。据估算,如果HTC每部终端支付 4-5 美元专利许可费的话,以其2011年出货量5000 万部、其中超过 9 成为 Android 系统计算,总额将达到 2.25亿-2.5 亿美元。 与此同时,ITC的消息显示,并没有找到苹果侵犯HTC专利权的可靠证据,这显然对HTC是非常不利的。HTC作为后起之秀,已经陷入了专利大鳄的围剿之中。为了增加谈判的筹码,2011年7月6日,HTC 同意花3亿美元购买台湾威盛(VIA)旗下的S3 Graphics公司,同时取得后者235 项专利。这其中的原因在于,2011年7月1日美国ITC发出最终判决确定苹果侵犯S3 Graphics的专利。然而,花旗银行分析师并不看好该收购,并下调了HTC的股票评级,当然这与智能手机市场需求放缓、竞争升级有关。2011年8月15日,HTC又拿出从ADC Telecommunications公司购买的2项专利提起诉讼;9月7日,HTC拿出刚刚从Google收购的摩托罗拉处转移过来的专利再次向苹果提起诉讼。 HTC采取一系列的专利反击策略表明其宁愿花费大量资金收购外部专利资源保住自己目前的市场地位,也绝不会轻易向苹果妥协。
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