随着直营业务对耐克越来越重要，这家擅长设计的运动巨头开始把想象力从产品、广告进一步发挥到零售的领域。通过体验式环境设计，集数字化和线下服务为一体，将耐克的至优产品和服务带给消费者，驱动体育零售转型。
耐克大中华区Nike Direct副总裁及总经理范欧盛（Dennis van Oossanen）也表示：“在耐克上海001，我们将提供耐克至优消费者体验。这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境，同时也是一个生动展现运动创新的社区。”
品牌概念店的模式并不算新鲜玩意儿，只是过去不被大众熟知。事实上，“概念店”这个词汇源于欧美，流行于日本，从第一间概念店诞生至今已经40余年，在近两年变得更火爆。
相关调查显示，在概念店里，客人停留的时间明显高于普通品牌店。概念店的复合经营模式，能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少。此外，消费者拥有更大的选择权，客单价相比普通的零售店高。
如果说早期的概念店是品牌为了传递理念、塑造多元形象的一种目的性行为，似乎当“新零售”诞生之后，概念店成为了品牌们突围的新“自救”方法之一？
2017年6月30日，i.t blue block全新概念旗舰店率先开跑，落户于杭州国大城市广场（GDA Plaza）。
i.t BLUE BLOCK作为首个推出的概念店，致力于营造复合式时尚新据点，将时尚与生活更加紧密地结合，让顾客在衣食住行各方面都能拥有属于自己的时尚态度。
与此同时，i.t BLUE BLOCK也希望打破传统零售模式，带来一个能满足生活中所有需求，让顾客完全投入于整个购物过程的一站式全新空间。
有别于以往i.t专门店以一条主路贯穿整间店铺的设计，店内划分为：时装服饰、生活家品、鞋履配饰和户外用品不同区域。
区域与区域之间互相紧扣，配合各个区域不同主题的独特装潢，有如探索主题乐园的全新购物概念即将一一于i.t BLUE BLOCK呈现。
全方位让消费者实现一站式购物的同时，各个区域不同的主题也能激发社交网络上UGC（用户原创）内容的传播。
作为首间i.t全新概念旗舰店，除了配合不同服饰品牌以外，更是第一次引入潮流餐饮。让顾客在逛街之余可以享受片刻的休闲时光，也让i.t的时尚理念变得更为立体和多元。尤其在装饰布置上，设计了多种情景和互动区域，增添玩味之余也能让顾客消遣耍乐。
Zara今年在中国市场的变化不小，在中国开出了第一家概念店。这个概念店位于淮海中路的上海时代广场内，以快闪店的形式呈现，开业时间从9月28日持续至10月14日。
这是ZARA中国首家新零售概念店，共有上下两层空间，以全新的科技化装饰展现了“WEAR FUTURE 时至未来”主题。门店外夺目的灯光及店内高科技互动体验装置，令人仿佛置身未来世界，以前沿化和科技化的沉浸式购物体验，构建了当代零售新概念。
这家店售卖ZARA当季精选产品，以及特别推出的限定系列，该限定系列开通了ZARA天猫旗舰店的预售服务。
另外，该店还提供了新玩法，只要下载最新版ZARA/手机淘宝的APP，打开手机的蓝牙和定位功能，选择心仪的单品后，扫描单品上的条形码，便可以直接选择购买或试穿，如选择试穿，便可以直接前往试衣间，店员便会将衣服送过来。
中国这家店是Zara在全球的第三家概念店，此前已经在日本东京、伦敦西田斯特拉特福德城落地，且同样是以两层快闪店的形式呈现；而在伦敦开设的概念店设置了专门的下单、取货区，但是上海这家门店则侧重于商品展示，以及电商订单的线下取货。消费者提供订单条码后，两个机械臂会根据条码将商品取出。
这也许正是Zara试图在不同城市通过概念店的形态测试电商业务。
在深耕珠三角市场、逐步进入北京、上海、杭州等主要城市后，作为新式茶饮第一品牌的喜茶，已经在全国 15 座城开出了超 100 家门店，并首次进入西南市场。
9 月 29 日，喜茶成都首店黑金实验室店正式开业。成都喜茶黑金实验室位于IFS 国际金融中心，属成都核心商圈春熙路。店面空间为两层结构，整体采用黑金风格设计，店内售卖茶饮、欧包、周边等多种品类。
喜茶黑金实验室是喜茶所有门店中规格最高的，也是喜茶首次推出的旗舰店。延续喜茶「酷、灵感、禅意、设计」的品牌理念，黑金实验室以「灵感汇聚于此」为 slogan，旨在汇聚喜茶的茶饮、周边、插画以及空间设计上的所有灵感元素，打造一个围绕茶饮的「实验室」。
当品牌知名度已足够高时，价格早已不是消费者购买决策的唯一考量维度。在这里，喜茶将与茶客一起，探讨茶饮和茶文化的更多可能性，创造更多创新茶饮产品、周边设计和空间体验。
喜茶创始人Neo曾表示："空间并非仅仅提供座位，而是品牌文化的起点和载体，喜茶不过分追求坪效，每个空间都是一个诠释灵感的过程，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，让喝茶这件事变得更酷。"
最早玩空间分级制的是星巴克，提出“第三空间”概念后，它逐步推出了旗舰店、臻选店、大师店，去年在上海兴业太古汇的咖啡烘焙工坊则属咖啡店的最高级别。
喜茶黑金实验室的定位与咖啡烘培工坊有着异曲同工之妙。与后者提供很多实验性的饮品一样，“茶极客”的顶级制茶师同样会不断推出创意新品。它试图想让你体会到：关于茶的现代化精致体验，喜茶已为你呈现。
与星巴克相比，喜茶更敢于试探空间场景的边界。面对“喜新厌旧”的年轻人，在高品质产品之外寻找更广泛的场景体验，让品牌“持续发热”。
执着于空间营造的背后，是团队在体验式场景上的不断创新。这是目前零售革新最重要的环节之一，地产圈中常讲的“场域"概念，便大致是如此，空间早已超出了物理需求，上升至体验、社交、养息等人类精神层面的诉求。
从微博卖花起家的野兽派在一手打造了包括Angelababy、高圆圆、周迅等明星的婚礼花艺后，正在加强生活方式品牌的属性。概念便利店“Little B”的推出，是想要以此拓展到更加稳定多元的消费品市场。
Little B的诉求是创立一家风格明快、前卫时髦的“便利店”，即可购物也可看展，有意模糊生活与艺术的边界，倡导“live a little，like a beast”的生活美学。
野兽派相关负责人这样解释“Little B”：“便利店带来的安心，身处大都会的人都能感同身受。Little B就是这样一家让人有安全感的小店，时常有惊喜，解救乏味日常。”
今年8月，野兽派在静安嘉里中心开了第三家LITTLE B概念小商店。这家虽然依旧是迷你小店，但是比起前辈们的体积还是大了一个档次。
LITTLE B的店面，由三个不同空间组成：展览区、零售区和美妆互动区。店内售卖的商品大部分由买手从世界各地选购，分食品饮料、家居生活、生活方式、个护香氛、花材共五大品类，选品上大多是本就口碑不错的品牌。
互动美妆区，在这里售卖的品牌国内目前都还没有公开贩售的渠道。有澳洲天然有机彩妆品牌red earth、evelom卸妆膏，elvis+elvin海盐洗发、知名沙龙香annick goutal等。中岛区域设有多个化妆镜，消费者可以在这里试用和体验产品。
和普通便利店、生活方式品牌不太一样是，“Little B”更加注重商品的调性与原有客群相统一，强调小众和女性标签。
为了增加店铺在网络的传播热度，店内外专门设置了几处拍照区域，从微博起家野兽派一直是社交媒体营销的行家里手。探店当日，打扮精致，带着胶片相机来拍照的美丽姑娘也并不算少。
野兽派LITTLE B美妆生活方式概念店，拆开来讲就是：美妆+生活，在生活的基础上变美，精心打扮好好生活。
到底，概念店的确切定义是什么？The Business of Fashion网站的创始人Imran Amed认为，概念店应该以一个高度流动、非常有激情、高度协调、非常独特的审美风格的独立形象出现。
当然，不管定义如何，重要的是概念店能够给顾客惊喜，让顾客觉得他们已经踏上了探索之旅，这让他们与众不同。
▲ 10 Corso Como, Milan
越来越多品牌类型的加入，使这场概念店之战变得更加有趣。为了将自家品牌的创意推出，可以看到不同的开店模式正在涌现。
对于今天的零售商来说，创造惊喜元素比过去难多了，因为标准变得越来越高，仅仅拥有独特或古怪的产品组合是不够的——它还必须提供一种独特的体验。
▲ Autor Rooms in Warsaw，家具与住宅的艺术概念空间
无论哪种类型的品牌店铺，零售进化的新思路是，我们不再直接告诉顾客“你适合这件商品”，而是创造更立体而宽松的环境，转而售卖这种潜移默化、引导购买的思维，更多维度的方法才造就了如今品牌们能够“畅所欲言”的有趣现象。
▲ LOHO COLLECTION 概念店
随着概念店的概念不断演变——满足日益复杂和放纵的客户，虚拟世界正在开启各种令人兴奋的可能性。无论是对零售商还是消费者来说，跟上潮流都比以往任何时候都更具创造性。
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编辑丨菜心
资料来源丨36kr、好奇心研究所
图片丨图片源于网络，版权归原作者所有返回搜狐，查看更多